從品牌到生活

朋友托筆者往圓方IWC品牌門市代換電蕊，誰料此行卻泛起了筆者一向簡樸平實生活的漣漪。筆者從事教育工作多年，衣著用品除剛出道的幾年間，較為緊貼社會的品味潮流外，往後至今都躬身節檢，甚少購買昂貴貨品。一來，性格使然，覺得沒有此必要；二來，自己所生活的圈子，所接觸到的人，亦無此習慣，故欲奢侈也好，亦難有好的學習對象。然而，朋友從事市場推廣，渾身裝潢是必須，滿身掛滿名牌，亦屬必要。今番托筆者代行幾步往換電蕊，亦全因筆者上下班時的方便。但話雖如此，筆者雖早知IWC是富貴品牌，亦知名牌每每以原裝、原廠、原地為賣點，但跟著的事情卻始終有點出乎筆者的意料。話說，筆者一踏進店內，衣著光鮮的服務員即邀請筆者坐下，然後著筆者填寫表格，寫下自己的姓名、電話、電郵及所需的服務。之後，服務員再回覆，須再等約八個工作天，才會獲得公司的正式報價及回覆1。待我決定正式接受後，將把手錶送回原廠更換電蕊，一、兩個月後，即可取回。筆者於此心頭一震，驚訝現代資本主義底下的世界品牌遊戲的極緻玲瓏，無微不至，玩盡現代人追求名牌的心理。然後，筆者忽然又覺得，追逐名牌的人的確幾可悲，部分以自己日夜辛勞的血汗去換取一些虛無飄渺的「虛榮感」，並以為從此就可以得到他人的注視與認同，洗脫「貧窮」的罪名。筆者的老師以前曾跟筆者說：要應付生存的需要，容易；要解決心靈的渴求，則困難。現代人雖然營營役役，但說到底，衣食與生存早已無憂。然而，普遍的心理要求，像：渴望別人向自己行注目禮，期望得到他人的認同等，於高速發展的物質社會裡，偏偏卻愈來愈困難。而把這些失落感成功地移情到消費及品牌上，或許就是資本主義社會傾銷術最成功的地方。
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註1：結果是等了七個工作天，共10日，報價是港幣2900元正。